Noticias
Publicidad con temática LGBT es mejor recibida entre consumidores
De acuerdo con una investigación realizada por Hornet en colaboración con la empresa de análisis estadístico Nielsen, los anuncios que incluyen elementos, referencias o temáticas o que dan representación a la población LGBT tienen un mayor y mejor impacto en comparación con los anuncios que no usan este tipo de recursos en su publicidad.
“Con este estudio, esperamos ayudar a las marcas a mejorar su marketing y publicidad en lo que respecta a la comunidad LGBT, un grupo demográfico altamente deseable como consumidor”, declaró Sean Howell, presidente y cofundador de Hornet.
El estudio, que constó en entrevistas realizadas a 800 personas sobre su percepción frente a la publicidad con contenido LGBT, arrojó que cuando se presenta a las personas LGBT de forma “real” en la publicidad el público tiende a responder de manera positiva y la marca obtiene un mayor impacto en términos de métricas esperadas.
Se encontró que este tipo de anuncios tuvo mejores resultados en los rubros de recuerdo de marca, inclusión, credibilidad y relevancia personal, pues el 62% de los encuestados recordó con mayor facilidad las marcas publicitadas con anuncios que incluían referencias LGBT o hacían representación de esta población.
El 75% de los anuncios con temática LGBT superó a los anuncios genéricos en términos de valor y recuperación de marca. El 60% de las personas expuestas a anuncios con temática LGBT los etiquetaron como “progresistas” e “inclusivos”.
En materia de impacto en la compra, los anuncios con temática LGBT tuvieron un 44% más alto en comparación con los anuncios generales. En ese sentido, el 73% de los encuestados dijo que no les importaría pagar más por un producto o servicio “Premium”.
“Identificamos oportunidades y áreas perdidas donde los anunciantes pueden aumentar su retorno de la inversión con la creación de publicidad que muestra la realidad. Estas campañas se dirigen directamente a este consumidor, y su mensaje inclusivo crea reconocimiento de marca, lo que a su vez influye en los hábitos de compra”, comentó Sean Howell.
Puedes consultar el estudio aquí: https://static1.squarespace.com/static/53be7c83e4b0cda807b08863/t/5a5ea5e424a6940b31b6e7c3/1516152375799/Hornet+LGBTQ+Ad+Format+Effectiveness+Study.pdf
